不知道你所在城市还有没有这样的影院：历经岁月洗涤的建筑体，无论经过怎样的改装，总是有一种时光漫过水岸，岁月洗涤流年的味道。也许，他们的建筑还有些古老、陈旧，反射着那个年代的气息，在这个豪华的现代化时代里，总显得遗世独立这些便是国字牌老字号电影院，他们中很多都诞生于解放前，经历一个个轮回，记录着中国电影的兴与衰，见证了中国数字电影时代的辉煌

一个悲伤的故事

三年前的一个冬天，一位老人看着挖土机开进天宫影院，泪满眼眶，从此，他的电影回忆录里只剩下一叠厚厚的电影票。天宫影院始建于1936年，于2014年销声匿迹。

也是在一个冬天，杭州最古老的电影院始建于1939年的西湖电影院在陪伴杭州人走过73个年头后，放完了最后一场电影，暂别观众。

北京影院、平安电影院、曙光影院、光明影院、大华、胜利、解放响当当的名字，映射着当年的辉煌，曾经的翘楚，如今已是英雄落幕。潮汐洗涤往事，年轮画成句号。一拨又一拨的老字号影院倒下了，倒在了体制与经营思路上，成了一批上了年纪的人口中的光影故事。

他们在谢幕前，经过垂死挣扎，将单一影厅改造成多个小厅，还有的尝试私人影院点映模式，但终究无法在竞争白热化的当下生存。

这些老字号电影院真的已到了风烛残年，再无华丽转身之路了吗?也不尽然。在竞争愈发充分的影院市场，老字号影院是可以通过融资机制的创新，管理体系的改革来突出重围，在电影放映市场中占有一席之地的。

耄耋之年的第二春

坐落于南京西路的上海大光明影院，已有89岁高龄,远东第一影院的称谓代表着她曾经的辉煌。她曾创下连续十年上海市票房冠军的纪录。越来越多的现代化影院进入上海，大光明影院深感危机。市场的变化太快了，影片数量也越来越多，只有一个1365个座位的大厅是没有办法与其他影院竞争的。所以我们将楼上两层买下来，做了五个小厅，在2008年做了改造。影院负责人告诉艾维电影记者。

在电影发展的黄金时代，影院建设下沉到郊区，建设标准越来越高。虽然我们虽位于中心城区，但并没有太大的优势，像我们这种古老建筑，都是被保护起来的，不能随便动。在设备、装修上无法和新进的影院竞争。只能另辟蹊径。大光明影院经理对记者说。

耄耋之年的大光明电影院重焕光彩，凭的是两张好牌：明星见面会和电影首映式，并以此成为上海极具特色的文化名片。一年有几十场电影首映式，并且很多都是独家的。上海电影节以及英、俄、日、德等10多个国家的特色电影周活动也成为这里的常客。

记者了解到，平时放电影以五个小厅为主力，而大厅做包场比较多，附近的学校都在这边观影。此外，上海大光明影院十多年来坚持老年人观影公益活动(每周一早上，退休老人享受10块钱观影活动)。

另一家具有代表性的影院便是首都影院，于1937年由著名京剧表演艺术家马连良等筹资修建而成，由周总理亲自定名为首都电影院。全国第一家国家级电影院、第一家宽银幕电影院、北京市第一家光学立体声电影院、北京市第一家票款超千万的影院即便数不尽的光辉，也低档不了现代化大潮的考验。好在首都影院有危机意识，好在政府鼎力支持，北京华融文化投资有限公司出资对影院进行了重新修建，并认了老字号，主打首都电影院的文化品牌，重新进入市场。

我们坚持高端的定位，服务大众，首都影院西单店工作人员告诉记者，时代发展得太快，靠老一套的经营与管理体系肯定跟不上潮流，我们一方面要利用老字号的影响力，打出手中的文化牌，另一方面也是很重要的一面，就是必须走现代化之路，在经营理念、设备、装修环境等方面，尽可能地跟上时代潮流。

新建的首都影院，13个厅、1722个座位，豪华的VIP厅与商务厅，富丽堂皇的贵宾会议厅还有酒吧，影院的多功能发挥得淋漓尽致。你若不去追溯历史，根本不知道这已是经历过沧海桑田的老人。

如今，这两家最有代表性的老字号影院，都采用了品牌连锁运营的模式，而上海两大院线之一的大光明院线，便是以上海大光明影院为基础建立的，如今也在不断发展壮大。以上两个例子，我们不难看出他们走得都是同一条路线：将历史成为自己的卖点，主打文化牌，同时又与现代化运营理念接轨，让传统精粹与现代生命力相结合，完成了由传统经典到现代时尚的华美转身。

在这个过程中，当地政府扮演了很重要的角色。他们把电影作为文化招牌，把这些老字号电影院作为文化名片，协助解决了资金、管理体制方面的困顿。

老字号影院的突围空间

典范的发展轨迹也许无法复制，但身边还有不少让人觉得离自己很近的例子。如厦门思明影院，那也是一家曾经跌入经营低谷的国有影院，经过硬件改造、理顺用人机制、引入竞争性的薪劳体系等一系列改革措施，顽强地生存和发展起来。思明影院经理一语道破天机贷款经营，前途光明。

同样突破资金难题的还有福建海峡影城。它与企业合作，对方出资翻修影城，更新放映设备，并获得地面一层20年使用权以及影厅冠名权。如今的福建海峡影城建设了4D影厅、露天影院，通过公益活动培育品牌，利用新媒体手段进行营销，举办电影学术沙龙，与台湾开展电影文化交流等等。

再如宁波影都，也是一家始建于解放时期的老字号影院。影城经理张明芳曾对记者说：我们虽然是一家老牌影院，影响深远，但面对激烈的竞争，必须做到与时俱进。影院所采用的设备和技术是一个影院的灵魂所在。

于是，在2009年，一块高9米、宽20米纯美国进口的宁波第一银幕落户百花厅，从此看大片选百花厅成了无数宁波观众的真实心声。后来，杜比全景声、Christie duo、4K等技术陆续入驻，成为宁波首家拥有4K全景声巨幕厅的影城。

影院的进入与退出都是合理的市场行为，票房的整体上扬不代表每家影院都能分到一杯羹。现代化新式影院的崛起必然会冲击老式影院的生存，只不过有些顺势谢幕，有些逆势重生，命运殊途。那些倒下的，都是倒在旧思路旧体制上。那些复活的，都是活在与时俱进、与现代化经营理念接轨上。

老字号影院应主动利用自身的文化优势与历史影响力，采取差异化竞争手段，迎接挑战，创新融资渠道，改革管理机制，做出规模和特色，从而顺势突围。

这些老字号影院，记录了中国电影的发展史，见证了一座城市的变迁，是当地的一张文化名片。真希望这些老字号电影院能像上海大光明影院等影院一样，在经历一个个风霜雪月后仍然能焕发光彩，一直走下去，做出特色、做出规模。