作为中国十大影视基地之一，始建于1992年的上海影视乐园最初是为影视拍摄而生，无数影视名作在这里诞生，也因此吸引了无数游客前来观光打卡。30年来，上海影视乐园不仅是最成熟的老上海拍摄基地，还是广受欢迎的老上海风情旅游景点。

近年来，随着线下沉浸式娱乐的发展，这个30岁的老牌影视乐园，依托自身优势，充分发掘多年沉淀的丰富IP，引入当下新兴的玩乐新方式，焕发出新鲜年轻的活力。

9月28日晚，步入而立之年的上海影视乐园官宣启动四大沉浸式项目武康大楼沉浸式互动酒店、美影IP无动力儿童乐园、沉浸式野奢电影营地、新世界沉浸式剧场。这标志着，作为中国最早的影视基地之一，上海影视乐园升级进入3.0时代，全力打造沉浸式影视乐园。

《新世界》外景照

车墩沉浸式剧场实景图

四大沉浸式项目首次曝光

自2020年下半年以来，上海影视乐园已经开始对沉浸式体验进行了多次探索，如初心号红色巴士沉浸式党史教育课堂、满足企业拓展的终极代码沉浸式互动团建、满足电影及文化爱好者的电影奇妙之旅沉浸式影视研学等各类沉浸式互动体验，与受众多年龄段、多元化需求相匹配，兼具了故事性与功能性，潮流性与文化性，上海影视乐园沉浸式新玩法初露端倪，成为大众以及年轻世代热门的一秒入戏打卡点。

红色巴士

今年金秋，恰逢上海一年一度的旅游节。作为其中的代表性项目，即将在上海影视乐园举行的上海旗袍文化艺术节，也将引入沉浸式互动形式，带来穿越式的升级体验。此次四个沉浸式项目的正式签约，宣告了上海影视乐园打造沉浸式娱乐基地的正片即将绚丽开场。

签约现场

活动现场，上海影视乐园首次披露了四大沉浸式项目的新玩法。

武康大楼沉浸式互动酒店，已经出现在了上海影视乐园的老上海地图上。上影整体复刻上海文化坐标武康大楼，引入雷雳酒店管理，共同打造适配老上海文化风情的沉浸式互动酒店，海派文化、江南文化、非遗文化、传统文化等丰富主题都将在酒店中结合乐园活动予以呈现，成为乐园沉浸式生态的重要组成部分。在这里，住一晚酒店，也是乐园沉浸式娱乐不可或缺的体验。

百乐门

美影IP无动力儿童乐园，由美影联合高端游乐品牌凯奇集团打造。美影乐园将通过光影多媒体技术，对《大闹天宫》《天书奇谭》等大众耳熟能详的经典动画IP进行再创作，实现人与动画角色的互动，让游客们走进动画世界。落成之后，一定会成为亲子家庭的欢乐之源。

上海影视乐园外滩公园电影主题营地也将会开启户外露营升级版。露天影院、电影研学、户外探索、复古写真、水上运动、精致料理等多元户外活动将给游客带来丰富的电影主题体验。通过与享驭文旅合作的进一步深入，上海影视乐园打造的沉浸式野奢电影营地将为游客开启更多的微度假新玩法。

今年十一长假，上海影视乐园新世界沉浸式剧场内，一场欢迎游客亲身参与的盛大演出也将拉开帷幕。上影制作携手沉浸式业态开发领军团队狸想国，依托上海影视基地天然的影视拍摄资源，让经典电影取景地化身沉浸式剧场，观众们可以全套装扮化身为老上海故事里的角色，穿越时空入局悬疑大戏。

《新世界》剧照

上海影视乐园此次启动的四个项目，囊括了目的地酒店、沉浸式剧场、亲子互动、户外露营等品类，均带有显著的内容特质、新潮流生活消费属性以及IP化思路，指向了影视乐园全新的运营模式沉浸式IP开发。

上影方面表示，影视乐园过去两年所做的探索，让大家对上海影视乐园的功能性、娱乐性和全新的认识。虽然沉浸式娱乐现在很热门，但他们选择了沉浸式乐园这个方向并不是一味的追求热点，而是基于影视乐园的天然属性，多年的沉淀丰富的IP和前沿的理念。眼下沉浸文旅的方向已经很明确，接下来，这里将尝试引入更多的业态，来进一步提升影视乐园的服务体验，完善影视乐园的沉浸式生态。

上影集团党委书记、董事长王健儿表示，上海影视乐园是影视文化底蕴浓厚、特色鲜明的拍摄基地，曾领风气之先；未来，在发挥好拍摄基地功能的同时，将依托上影丰富的IP资源，以产业破圈为导向，拓展多元化形态，打造地标性大文旅目的地，吸引各种带有沉浸消费特征的优质项目，构建一站式沉浸式文娱消费聚集地，形成上海地标性沉浸式娱乐体验生态。

剧场花絮照

4.0版本元宇宙模式已布局

作为一个老牌影视拍摄基地，车墩的转身是华丽且具前瞻性的。3.0版本的沉浸式影视乐园刚刚启动， 4.0版本元宇宙乐园相关布局业已展开。

今年7月8日公布的《上海市培育元宇宙新赛道行动方案（20222025年）》提到，上海坚持以虚强实为发展导向，鼓励探索虚实交互新文旅开发元旅上海新模式。这样的背景下，上海影视乐园作为大文旅目的地的下一站，也指向元宇宙。

9月28日下午，上影股份投研社SFC Events，联合文化娱乐行业研究服务机构东西文娱，以及一批文娱产业、数字产业的大咖，展开跨界交流，研讨线上线下虚实交互的沉浸式影视乐园发展路径。

线下的沉浸式娱乐，犹如一盘大型实景游戏。谈及沉浸式娱乐与游戏的共通性，椰岛游戏联合创始人、首席运营官陈闻以《江南百景图》举例，游戏这一载体，已经让国潮文化与年轻世代拉近了距离。在过去的两年里，有多个名胜古迹、博物馆、传统品牌等与《江南百景图》以线上线下联动的方式，展开了弘扬传统文化的联动，在年轻世代群体中反响热烈上海影视乐园有理由也有条件打造线上线下的海派百景图。

作为泡泡玛特早期投资机构，以及诸如端木良锦等一系列知名国潮品牌的投资方，蜂巧资本创始人屠铮表示，国潮文化的消费品类当前已非小众的赛道，自带的文化体验属性，也有望推动国潮文化的消费品类在线下的拓展，上海影视乐园整体的调性与国潮文化消费品的线下场景较为匹配，海派元宇宙文化消费场景令人期待。

万像科技创始人、CEO夏冰说：通过引入各类创新性媒介技术来实现整体形态的迭代，已是当下的新风尚，尤其是沉浸式体验，更是成为了基础配置、上海影视乐园当下正在持续引入多样化的沉浸式体验，在未来虚实共生的场景，或可以优质IP与新世代人群产生持续的连接。